Aplikasi e-commerce terus menunjukkan dominasinya di pasar Asia Pasifik dengan pertumbuhan pengguna sebesar 13% serta peningkatan sesi hingga 2% pada semester pertama 2025 dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Data ini diambil dari Shopping App Insights Report: 2025 Edition yang disediakan oleh Adjust, sebuah perusahaan analitik dan pengukuran terkemuka yang merilis laporannya pada Rabu (6/8/2025).

Laporan tersebut menyoroti bahwa pertumbuhan instalasi aplikasi e-commerce di Asia Pasifik berbanding terbalik dengan tren global, yang justru mengalami penurunan sebesar 14% selama paruh pertama 2025. Meski pertumbuhan pengguna global menurun, sesi penggunaan global justru naik 2%, menunjukkan peningkatan keterlibatan meski jumlah pengguna baru turun.

Ada juga peningkatan dalam reattribution share aplikasi e-commerce secara global, dengan kenaikan sebesar 29% pada semester pertama 2025 dibandingkan dengan 2023. Hal ini mengindikasikan bahwa merek lebih berfokus pada mempertahankan pengguna yang sudah ada daripada mencari pengguna baru. Laporan tersebut juga mencatat pergeseran strategi akuisisi pengguna, dengan pemanfaatan AI dan penargetan cerdas sebagai strategi utama.